Training on Strategic Media Planning Techniques

Senior Trainer BMG Institute

Deskripsi

Training on Strategic Media Planning Techniques dirancang untuk memberikan pemahaman mendalam mengenai proses perencanaan media sebagai bagian penting dalam strategi pemasaran perusahaan. Proses ini dimulai dengan merumuskan tujuan dan strategi media yang didasarkan pada analisis situasi, rencana strategi pemasaran, serta strategi kreatif. Penilaian media menjadi langkah kunci, karena sekitar 70-80% dari total biaya pemasaran diinvestasikan di sini.

Untuk memastikan penggunaan media yang efisien, perencana media perlu fokus pada dua aspek utama: Efisiensi Biaya (Cost Efficiency) dan Biaya Per Seribu (Cost Per Thousand/CPM) atau Biaya Per Poin Rating Audiens Sasaran (Cost Per Target Audience Rating Point/TARP). Efisiensi Biaya merujuk pada kemampuan media untuk memberikan nilai maksimal sehubungan dengan biaya yang dikeluarkan, sementara CPM atau Cost Per TARP mengukur biaya yang diperlukan untuk menjangkau seribu orang dalam audiens sasaran.

Dengan memperhatikan faktor-faktor ini, perencana media dapat membuat keputusan yang tepat dalam alokasi anggaran pemasaran, serta memaksimalkan dampak kampanye melalui media secara efisien dan efektif.

Sasaran Pelatihan

Tujuan Pelatihan

setelah mengikuti Training on Strategic Media Planning Techniques peserta diharapkan dapat:

Memberikan Mindset Terkait Strategic Media Planning:
- Memperkenalkan peserta pada konsep-konsep dasar dan pentingnya perencanaan media yang strategis dalam konteks pemasaran modern.
- Mengembangkan pemahaman yang kuat tentang bagaimana media dapat menjadi alat strategis untuk mencapai tujuan perusahaan.
Meningkatkan Keterampilan Media Planning dan Creative Communication:
- Memperdalam pengetahuan peserta tentang teknik-teknik media planning yang efektif, termasuk analisis audiens, pemilihan media yang tepat, dan pengukuran kinerja media.
- Mengasah keterampilan dalam komunikasi kreatif yang menarik dan persuasif melalui media massa untuk memaksimalkan dampak kampanye.
Mengelola Komunikasi Perusahaan Secara Strategis Melalui Media Massa:
- Memahamkan peserta tentang pentingnya mengelola komunikasi perusahaan secara strategis melalui media massa dalam mendukung tujuan bisnis dan citra perusahaan.
- Mengajarkan teknik-teknik untuk mengintegrasikan pesan strategis perusahaan ke dalam kampanye media dengan cara yang efektif dan efisien.

Manfaat Pelatihan

Target Peserta

Training on Strategic Media Planning Techniques ditujukan untuk:

Profesional Corporate Communication:
- Manajer Corporate Communication.
- Kepala Corporate Communication.
- Staf Corporate Communication.
Profesional Public Relations (PR):
- Manajer Public Relations.
- Kepala Public Relations.
- Staf Public Relations.
Profesional Media Relations:
- Manajer Media Relations.
- Kepala Media Relations.
- Staf Media Relations.
Profesional Marketing Communication:
- Manajer Marketing Communication.
- Kepala Marketing Communication.
- Staf Marketing Communication.
Profesional lain yang ingin meningkatkan keterampilan di bidang media:
- Manajer atau Kepala Departemen lain yang terlibat dalam perencanaan dan implementasi kampanye media.
- Profesional yang ingin memperluas pemahaman dan keterampilan dalam media planning dan creative communication.

Persyaratan Peserta

Metode Pelatihan

metode pealtihan yang digunakan dalam Training on Strategic Media Planning Techniques adalah:

Presentasi:
- Materi akan disampaikan melalui sesi presentasi untuk memberikan pemahaman konseptual yang mendalam tentang media planning, creative communication, dan manajemen komunikasi perusahaan melalui media massa.
Diskusi:
- Sesi diskusi akan digunakan untuk memfasilitasi pertukaran ide, pengalaman, dan pemahaman antara peserta dan pemateri. Diskusi akan fokus pada penerapan konsep-konsep dalam konteks nyata bisnis peserta.
Studi Kasus:
- Kasus-kasus nyata dan studi kasus akan digunakan untuk mengilustrasikan aplikasi praktis dari konsep-konsep yang diajarkan dalam pelatihan. Peserta akan diajak untuk menganalisis, mengevaluasi, dan merumuskan strategi berdasarkan studi kasus yang ada.
Praktik:
- Sesi praktik akan memberikan kesempatan bagi peserta untuk mengaplikasikan langsung keterampilan yang dipelajari dalam perencanaan media, pengembangan pesan kreatif, dan manajemen komunikasi perusahaan melalui simulasi atau latihan praktis.

Hari 1:

Memahami Media Massa:
- Pengenalan media massa: cetak, elektronik, dan internet.
- Ragam sajian media massa dan rate card media: jenis-jenis iklan dan tarifnya.
Penetapan Khalayak dan Penyusunan Pesan Berorientasi Khalayak:
- Identifikasi audiens target dan segmentasinya.
- Strategi penyusunan pesan yang berfokus pada khalayak untuk mencapai tujuan komunikasi.
Proses Komunikasi Kreatif (Creative Communication):
- Konsep dasar komunikasi kreatif dan strategi kreatif dalam iklan.
- Teknik-teknik komunikasi kreatif untuk menciptakan pesan yang menarik dan efektif.
Proses Perencanaan Media:
- Langkah-langkah dalam perencanaan media.
- Menentukan tujuan media, strategi media, dan jadwal media untuk kampanye yang sukses.

Hari 2:

Penilaian Media:
- Tujuan strategis penilaian media.
- Faktor-faktor penting dalam mengevaluasi efektivitas media.
Tahapan Seleksi Media:
- Kriteria pemilihan media yang tepat.
- Strategi seleksi media berdasarkan tujuan kampanye dan audiens target.
Menetapkan Pembelian Media (Media Buying):
- Konsep dasar pembelian media.
- Strategi media buying untuk mengoptimalkan investasi iklan.
Efisiensi Biaya:
- Teknik-teknik untuk meningkatkan efisiensi biaya dalam perencanaan media.
- Penggunaan cost per thousand (CPM) dan cost per target audience rating point (TARP) dalam evaluasi biaya.
Mengoptimalkan Sumber Data dan Referensi:
- Pemanfaatan sumber data dan referensi untuk mendukung perencanaan media.
- Mekanisme pengumpulan data dari media dan kelompok sasaran untuk analisis lebih lanjut.