Training on Strategic Media Planning Techniques dirancang untuk memberikan pemahaman mendalam mengenai proses perencanaan media sebagai bagian penting dalam strategi pemasaran perusahaan. Proses ini dimulai dengan merumuskan tujuan dan strategi media yang didasarkan pada analisis situasi, rencana strategi pemasaran, serta strategi kreatif. Penilaian media menjadi langkah kunci, karena sekitar 70-80% dari total biaya pemasaran diinvestasikan di sini.
Untuk memastikan penggunaan media yang efisien, perencana media perlu fokus pada dua aspek utama: Efisiensi Biaya (Cost Efficiency) dan Biaya Per Seribu (Cost Per Thousand/CPM) atau Biaya Per Poin Rating Audiens Sasaran (Cost Per Target Audience Rating Point/TARP). Efisiensi Biaya merujuk pada kemampuan media untuk memberikan nilai maksimal sehubungan dengan biaya yang dikeluarkan, sementara CPM atau Cost Per TARP mengukur biaya yang diperlukan untuk menjangkau seribu orang dalam audiens sasaran.
Dengan memperhatikan faktor-faktor ini, perencana media dapat membuat keputusan yang tepat dalam alokasi anggaran pemasaran, serta memaksimalkan dampak kampanye melalui media secara efisien dan efektif.